Cet ouvrage collectif de recherche coordonné par Jean-pierre Mathieu, professeur à AUDENCIA Nantes Ecole de Management montre que le Design et le Marketing sont devenus des concepts et des pratique incontournables pour le management des entreprises, mais c'est seulement dans leur mise en contexte dans un secteur d'activité précis que se matérialisent des fondements signifiants et des méthodes opérantes.Dans ce sens, si la stratégie de l'offre d'une firme n'est rien d'autre qu'un assemblage de lignes, de formes, de volumes, de couleurs, de sons, de technologies, et de mots, qui, en soi, ne possède aucune signification, c'est pourtant logiquement l'expression d'une réponse de l'entreprise aux attenyes des consommateurs. Ainsi, cet ouvrage légitime l'importance de la liiaison entre le design et le marketing, lorsqu'il s'agit de création ou d'innovation. Les auteurs s'inscrivent dans une démarche de rassemeblement et de mise en correspondance d'idées, de théories et de méthodes au-delà des frontières des champs disciplinaires.